男士化裝操行業(yè)展開(kāi)趨向及市場(chǎng)現(xiàn)狀如何?近年來(lái)男士化裝品市場(chǎng)的入局者逐步增加，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也在加劇。但目前而言，男士化裝品品類單一、消費(fèi)場(chǎng)景拓展缺乏、營(yíng)銷鏈路難拓展等也成為很多品牌商所面臨的問(wèn)題。針對(duì)女性群體的產(chǎn)品體系、品牌樹(shù)立和營(yíng)銷途徑等，并不能直接復(fù)制到男性消費(fèi)市場(chǎng)上，處在生長(zhǎng)初期的男士化裝操行業(yè)尚需探求可持續(xù)展開(kāi)的成熟途徑。

數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，2021年中國(guó)男性護(hù)膚品市場(chǎng)范圍為99億元，同比增長(zhǎng)23.8%，整體呈較快展開(kāi)態(tài)勢(shì)，估量2023年將打破160億元。業(yè)內(nèi)人士指出，相比于女性化裝品市場(chǎng)，男性化裝品市場(chǎng)尚處于藍(lán)海，潛力龐大，有待進(jìn)一步開(kāi)掘。

隨同著居民消費(fèi)程度的提升和社會(huì)觀念的轉(zhuǎn)變，男性的精致消費(fèi)需求逐步拓展，為“顏值”付費(fèi)的男性群體逐漸壯大。特別是當(dāng)Z世代個(gè)性化消費(fèi)需求的釋放，讓“他消費(fèi)”迎來(lái)熱潮，男性在護(hù)膚、美妝等方面的置辦愿望和消費(fèi)實(shí)力也引發(fā)了更多的關(guān)注。

與此同時(shí)，男士的置辦力潛力也逐步釋放。《2021年“他經(jīng)濟(jì)”研討報(bào)告》顯現(xiàn)，一年中置辦美妝護(hù)膚類產(chǎn)品的男性用戶比例超越50%，均勻每季度置辦頻次在2次以上的比例抵達(dá)7成，一年內(nèi)置辦金額在900元以上超越5成。

市場(chǎng)潛力的逐步釋放也吸收了眾多品牌商爭(zhēng)相入局，搶占市場(chǎng)份額。

此外，男性消費(fèi)者更“成分黨”。不少90后男性消費(fèi)者表示會(huì)認(rèn)真研討成分，比方一位網(wǎng)友表示曾買過(guò)一支點(diǎn)痘筆，看到成分中標(biāo)有“足夠濃度的水楊酸”時(shí)才放心購(gòu)入，“由于你曉得這個(gè)成分的確是有效的。”

業(yè)內(nèi)人士也指出，男性化裝品市場(chǎng)可開(kāi)掘空間龐大，但消費(fèi)習(xí)氣尚未固化，消費(fèi)觀念也有待進(jìn)一步提升。從消費(fèi)角度看，產(chǎn)品品類少、同質(zhì)化嚴(yán)重、個(gè)性化特征也不明顯，因此品牌商尚需針對(duì)男士的細(xì)分化需求和應(yīng)用場(chǎng)景進(jìn)一步拓展。

男士顏值經(jīng)濟(jì)的逐步興起又為我們國(guó)度的護(hù)膚品市場(chǎng)帶來(lái)了新的驅(qū)動(dòng)力。近些年，男士當(dāng)選購(gòu)和應(yīng)用化裝品的總數(shù)愈來(lái)愈多，男士化裝品銷售市場(chǎng)變成了在我國(guó)化裝行業(yè)里的新藍(lán)海。不過(guò)隨著男性護(hù)膚觀念的漸漸進(jìn)步，男士化裝品市場(chǎng)展開(kāi)前景極大，近些年在我國(guó)男士化裝品市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)范圍逐步進(jìn)步。

在個(gè)性化、精致化的需求晉級(jí)趨向下，護(hù)膚、理容、洗護(hù)、彩妝等產(chǎn)品早已不再是女性專屬。越來(lái)越多的男性參與“顏值”消費(fèi)行列，推進(jìn)了男士化裝品市場(chǎng)的快速展開(kāi)。

此外，遭到美妝觀念和社會(huì)文化習(xí)氣的限制，男性化裝品的消費(fèi)群體偏年輕化，消費(fèi)群體亟需拓展?！吨袊?guó)男士美護(hù)報(bào)告》的研討顯現(xiàn)，截至2021年初，中國(guó)男性消費(fèi)者運(yùn)用洗面奶的比例仍然低于65%，面霜的進(jìn)步率也缺乏60%。

業(yè)內(nèi)人士也指出，男性化裝品市場(chǎng)可開(kāi)掘空間龐大，但消費(fèi)習(xí)氣尚未固化，消費(fèi)觀念也有待進(jìn)一步提升。從消費(fèi)角度看，產(chǎn)品品類少、同質(zhì)化嚴(yán)重、個(gè)性化特征也不明顯，因此品牌商尚需針對(duì)男士的細(xì)分化需求和應(yīng)用場(chǎng)景進(jìn)一步拓展。

男性精致護(hù)膚和美妝的需求，作為新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)，不時(shí)驅(qū)動(dòng)化裝品市場(chǎng)的精密化展開(kāi)。而消費(fèi)潛力的釋放和更多品牌商的入局，也會(huì)為行業(yè)展開(kāi)注入新的生機(jī)，煥活行業(yè)展開(kāi)的新容顏。

男士化裝操行業(yè)研討報(bào)告旨在從國(guó)度經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)展開(kāi)的戰(zhàn)略動(dòng)手，剖析男士化裝品將來(lái)的政策走向和監(jiān)管體制的展開(kāi)趨向，開(kāi)掘男士化裝操行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)范疇的深度研討，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)范圍、產(chǎn)業(yè)構(gòu)造、區(qū)域構(gòu)造、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)業(yè)盈利程度等多個(gè)角度市場(chǎng)變化的生動(dòng)描畫(huà)，明晰展開(kāi)方向。

在方式上，男士化裝品報(bào)告以豐厚的數(shù)據(jù)和圖表為主，突出文章的可讀性和可視性，防止套話和空話。報(bào)告附加了與行業(yè)相關(guān)的數(shù)據(jù)、男士化裝品政策法規(guī)目錄、主要企業(yè)信息及男士化裝操行業(yè)的大事記等，為投資者和業(yè)界人士提供了一幅生動(dòng)的男士化裝操行業(yè)全景圖。